Популярный ритейлер «Чижик» решил переосмыслить привычную рекламу и вместо традиционных роликов запустить собственный ситком. По задумке в рамках ситкома торговая сеть вместе с главными персонажами рассказывает зрителям, как «покупать по-умному», то есть крайне выгодно и не отказывая себе в высоком качестве приобретаемых товаров. Главными героями «серий» стали знакомые телезрителям Саша и Таня — это известные персонажи ситкома ТНТ, но на этот раз отправившиеся за покупками в «Чижик».

При этом торговая сеть адаптировала формат роликов под оригинальный стиль «СашаТаня»: короткие сценки, бытовые диалоги и ситуации, в которых легко увидеть себя. Но теперь к уже знакомым семейным сюжетам добавляется элемент покупок в торговой сети «Чижик».

Ожидаемо герои оказываются в типичных комичных ситуациях. В одной из серий они выбирают мясо для посиделок с шашлыками, в другой — Саша по ошибке наполняет свою продуктовую корзину пятью килограммами мороженого, а в третьей — Таня собирает ужин на двоих со стейком, укладываясь в определенный бюджет. Таким образом повседневные ситуации наглядно демонстрируют зрителям, как работает принцип «покупок по-умному».

Мы хотели рассказать о качестве и выгоде через формат, который уже близок и понятен аудитории. Ситком — это привычные жизненные ситуации, в которых легко узнать себя. И именно в таком формате проще всего показать, что покупки по-умному — это не про ограничения, а про разумный выбор, где цена и качество идут вместе, — прокомментировала новый проект бренда директор по маркетингу «Чижика» Александра Калюкина.

В отличие от предыдущих кампаний, которые также включали интеграцию блогеров и других инфлюенсеров, здесь «Чижик» решил сделать ставку на узнаваемую телевизионную вселенную и привычный зрителю формат ситкома, органично вписывая продукт в знакомый нарратив.