Медиа-архипелаг Казахстана
“Медиа-архипелаг Казахстана” — под таким заголовком на сайте Казахстанского института стратегических исследований при президенте страны (КИСИ, kisi.kz) размещен материал о доверии потребителей к источникам информации, подготовленный на основе социологического исследования. Материал показался нам довольно любопытным и полезным, и мы решили поделиться им с нашими читателями.
Сегодня мы все чаще слышим, что люди не верят никаким новостям. Но стоит появиться действительно важной теме, как человек все равно начинает искать: где почитать или посмотреть, где разобраться? И в этом выборе проявляется не столько вкус, сколько социальная идентичность человека, поколение и даже настроение. Сегодня мы попытаемся понять, какие источники новостей в Казахстане пользуются большим спросом: телевидение, соцсети, интернет-СМИ или ещё что-то?
В весеннем исследовании КИСИ* респондентам был задан вопрос “Каким источникам информации Вы больше всего доверяете при получении новостей о политике, экономике и общественной жизни Казахстана?” и предложен следующий список:
- Республиканские телеканалы.
- Казахстанские интернет-СМИ.
- Социальные сети и мессенджеры.
- Зарубежные СМИ.
- Печатные газеты и журналы.
- Блогеры и лидеры общественного мнения.
- Радио.
***
Респонденты могли выбрать до трёх источников новостей, и в этом случае мы можем сделать анализ по первому выбору, когда учитывается только первый источник и даётся ясное понимание, кто здесь главный в медиапространстве. Можем сделать анализ по множественному выбору, когда человек может выбрать до трёх источников, которым доверяет. Этот подход позволяет оценить ширину и структуру медиапотребления. Но что интересно? В нашем анализе оба подхода показали практически одинаковую картину, что есть редкий и важный результат (см. диаграмму).
Подобная согласованность в оценках указывает на чёткий характер иерархии доверия к источникам новостей в сознании казахстанцев, даже если они пользуются несколькими каналами одновременно. Иначе говоря, у респондентов нет внутренней противоречивости в медиадоверии, даже при возможности указать несколько источников они интуитивно ранжируют их практически в том же порядке. Все это говорит о стабильности медийного доверия и о том, что в обществе существует достаточно устоявшаяся информационная иерархия, особенно по вопросам политики, экономики и общественной жизни.
Во-вторых, несмотря на сохранение лидерства у республиканских телеканалов, в медиасреде Казахстана отчетливо прослеживается гибридная модель, где наряду с телевизионной повесткой все большую роль играют социальные сети, мессенджеры и цифровые платформы. Такая структура говорит не только о гибридности, но и о специфике национального информационного ландшафта, в котором возможна информационная навигация с доверием, что, согласитесь, большая редкость в наше время.
***
Итак, каков медиапейзаж нашей страны?
Республиканские телеканалы выступают как главный институциональный медиацентр страны (59,1%). Действительно, телевидение в Казахстане сохраняется как ядро официальной коммуникации. Несмотря на цифровизацию, для миллионов казахстанцев ТВ остается основным каналом официальной информации, особенно по вопросам политики, экономики и общественной жизни.
Одновременно или параллельно растёт и другой мир: так, каждый третий респондент (34,7%) указывает, что доверяет социальным сетям, которые выступают альтернативными, порой дополняющими каналами, особенно среди горожан и молодежи. Но, скорее всего, эти два мира пересекаются. Так, по вечерам человек смотрит новости по ТВ, а утром читает социальные сети.
На третьем месте в рейтинге доверия расположились казахстанские интернет-СМИ (30,3%). Это весомый результат, если принять во внимание, что речь идёт о сайтах, которые совмещают традиционную журналистику с онлайн-форматом. Они работают по журналистским стандартам, получают государственную поддержку, публикуют качественные материалы.
Продолжая метафорический ряд казахстанского медиа-архипелага, интернет-СМИ определяются как третий остров медиаполя. Добавим, что это достаточно пестрая категория, куда входят как ресурсы, поддерживаемые государством, так и независимые редакции. Мы намеренно объединили в один пункт разные по происхождению и политике издания, чтобы посмотреть, насколько аудитория доверяет интернету как таковому.
На четвертом месте находятся печатные газеты и журналы. Им доверяют 9,2% опрошенных казахстанцев. Конечно, это немного, особенно на фоне телевидения, соцсетей и интернет-СМИ. Газеты и журналы по-прежнему читают в регионах, в старшем возрасте, те, кто не доверяет кричащим заголовкам интернет-СМИ и предпочитает структурированную, проверенную подачу. Печатные издания для них воспринимаются как надёжный, проверенный временем источник, где меньше эмоций и больше фактов. То есть казахстанская медиасреда все ещё сохраняет многослойность, в которой бумажное слово имеет свою аудиторию и свой смысл.
Блогеры и лидеры мнений, их выбрали 8,7% опрошенных. На первый взгляд, совсем немного. Но это не просто цифра. Не просто пятая строчка в рейтинге доверия, а новая сила, играющая по другим правилам и говорящая с аудиторией на своём, живом языке. У них нет редакции, бюджета, вещательной лицензии, но у них есть интонация “своего” человека, и это то, что классическим медиа воспроизвести крайне сложно. Блогер часто воспринимается как “свой” человек, с ним нет дистанции, он говорит на живом языке, на его текст можно ответить в комментариях. Блогеры делятся не только новостями, но и своей жизнью.
Доверие к зарубежным СМИ выразили 8,5% опрошенных. Заметим, что в символическом аспекте присутствие иностранных СМИ в нашем медиапространстве выступает сигналом медиаплюрализма, в котором разные взгляды сосуществуют, но без доминирования. А их невысокая представленность выступает индикатором медиасуверенности Казахстана.
Радио занимает седьмое место в структуре медиапотребления, его выбрали 5,4% опрошенных. Тоже немного, но и не ноль. Как и газеты, радио является частью нашей медийной памяти, но работает оно по-другому. Ему не нужно, чтобы на него смотрели, нажимали, листали или выбирали. Его можно слушать по пути, в машине, на кухне, в фоновом режиме. И в этом его сила, оно не навязывается, не захватывает внимание, а просто сопровождает нас. Возможно, поэтому оно воспринимается человеком как нейтральный, такой “ненавязчивый” источник, дающий возможность быть в курсе, не перегружая человека. Скорее всего, сегодня радио остается с теми, кто доверяет не формату, а привычке слушать.
***
Таким образом, современное медиапространство Казахстана напоминает архипелаг, на карте которого отчетливо видны острова разной формы, разной плотности населения, с разными языками и привычками, но объединенные общественным вниманием. На крупнейшем острове расположено республиканское телевидение, по-прежнему удерживающее массовое доверие. Рядом находятся социальные сети и мессенджеры — мобильные, шумные и, что важно, быстрорастущие. Интернет-СМИ выглядят как остров со сложной береговой линией, он соединяет официальный и цифровой миры, но пока не в состоянии обогнать соседей. Дальше в архипелаге мы видим газеты, радио, блогеров, а также зарубежные СМИ. Это уже ниши, малые формы, но их важность безусловна, одни сохраняют нашу культурную устойчивость, вторые — индивидуальное мнение, а третьи дают нам глобальный взгляд на происходящее.
В итоге важно то, что вся структура медиаполя Казахстана — это не самовозвышающаяся пирамида и не прямая линия, а карта островов, где каждый пользователь выбирает свой маршрут, иногда переплывая с одного берега на другой. И чем больше в этом архипелаге доверия, разнообразия и уважения к аудитории, тем устойчивее будет информационная экосистема Казахстана.
* Социологический опрос проведен по заказу КИСИ в период с 20 марта по 20 апреля 2025 г. Объём выборочной совокупности — 8001 респондент. В опросе принимали участие респонденты старше 18 лет из 17 областей и 3 городов республиканского значения — Астаны, Алматы и Шымкента.
https://kisi.kz/ru/media-arhipelag-kazahstana/
