McDonald’s решил продлить акцию, в рамках которой обед в его ресторанах обходится посетителям всего в $5. Компания уверяет, что акция помогла увеличить количество гостей в её заведениях. Рестораны вынуждены искать способы вернуть потребителей, которые сокращают расходы, и эксперимент McDonald’s может повлиять на ценообразование во всей отрасли, отмечают эксперты.

Детали

Акция $5 за обед, состоящий из бургера, четырёх куриных наггетсов, небольшой порции картофеля фри и напитка, была запущена 25 июня сроком на четыре недели, но McDonald’s решил продлить её на август, пишет CNBC. Первые результаты показывают, что акция «достигает цели вернуть гостей в рестораны», говорится во внутренней записке McDonald’s, которую изучил телеканал.

«Увеличение количества гостей стимулирует наш бизнес и является ключом к устойчивому росту», — отметили в McDonald’s.

По данным Placer.ai, на которые ссылается Yahoo Finance, в первую неделю после запуска акции количество посетителей McDonald’s уменьшилось на 0,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Но на неделе с 1 июля поток, наоборот, увеличился на 2,8%, а на неделе с 8 июля — на 2,4%.

«Похоже, что дополнительное количество визитов связано с этой акцией», — отмечает руководитель аналитических исследований Placer.ai Эрджей Хоттови.

Акция «находит отклик у потребителей с низким доходом», соглашается аналитик BTIG Питер Салех. Он полагает, что McDonald’s может продлить акцию и на сентябрь.

Что это значит

Рестораны вынуждены предлагать специальные предложения для увеличения посещаемости, поскольку потребители, особенно с низкими доходами, сокращают расходы из-за высоких цен, пишет CNBC. Кроме того, это высококонкурентный рынок: Burger King, Wendy’s, Taco Bell и Starbucks также проводили акции с предложениями от $3 до $5, отмечает телеканал.

Дешевое предложение McDonald’s может иметь последствия для ценообразования во всей отрасли, пишет Yahoo Finance. «McDonald’s — доминирующий игрок, и все, что он делают, оказывает значительное влияние [на рынок]», — соглашается Хоттови.

Что с акциями

На торгах в понедельник котировки McDonald’s выросли на 0,9%. С начала года акции компании подешевели более чем на 12%. По данным MarketWatch, большинство аналитиков — 24 из 38 — рекомендуют покупать бумаги компании. 14 советуют держать их в портфеле и ни один не советует продавать. Средняя целевая цена составляет $303,96, это на 17% выше цены последнего закрытия.