«Пить станет очень невыгодно»: алкогольный рынок РТ просел почти на 10% и продолжит падать 01/03/2026 – Статьи Продажи алкоголя в Татарстане упали на 9% — рейтинг районов и прогнозы экспертов
Продажи водки в Татарстане в прошлом году упали на 5%, вина — на 6%, а пива — более чем на 20%, следует из федеральной и региональной статистики. По оценкам экспертов KazanFirst, алкогольный рынок переживает кризис: из-за роста цен «народ переходит на контрафакт и самогоноварение». В 2026 году спиртное может подорожать ещё на 15–20%, что сделает легальный алкоголь ещё менее доступным. Впрочем, есть и позитивный тренд: молодежь все чаще отказывается от «крепача». На этом фоне растёт спрос на коктейли в банках и корейский соджу.
В Татарстане в 2025 году было продано 5,57 млн декалитров (дал) алкогольной продукции. Это на 9% меньше, чем в 2024 году, сказано в отчете Госалкогольинспекции РТ.
Падение продаж спиртного зафиксировано во всех муниципалитетах республики. Наименьшее сокращение реализации отмечается в пригородах Казани: в Пестречинском районе (-1%), Верхнеуслонском и Высокогорском (-3%), Лаишевском (-4%). Самое сильное сокращение — в Дрожжановском районе (-17%), Новошешминском (-16%), Муслюмовском и Лениногорском (по -15%).
В среднем на душу населения в Татарстане в прошлом году было продано 13,9 л алкоголя, в том числе в Казани — 15,4 л. Татарстанскую столицу обошли Высокогорский (16,4 л), Лаишевский (17,6 л) и Верхнеуслонский районы, где расположен Иннополис (22,3 л). Самыми «малопьющими» муниципалитетами стали Дрожжановский (7 л) и Аксубаевский (8 л) районы республики.
Как утверждает Госалкогольинспекция, сокращение реализации спиртного произошло в основном за счёт «прочей алкогольной продукции» — объёмы продаж снизились на 12%, до 3,02 млн дал. Потребление водки сократилось менее значительно — на 5%, до 2,55 млн дал.
60 литров пива и 12 литров крепкого — сколько выпивает один татарстанец
По данным аудиторско-консалтинговой сети FinExpertiza, которая проанализировала статистику Росалкогольтабакрегулирования, продажи крепкого алкоголя в Татарстане составили 12,1 л на душу населения (в статистике учитываются жители старше 18 лет). Это на 4,8% ниже, чем годом ранее.
По уровню потребления крепких напитков Татарстан занял 33-е место в РФ. Лидерами стали Карелия (21,2 л на человека), Сахалинская область (19 л) и Республика Коми (18,2 л). Самый низкий показатель зафиксирован в Чечне — 10 мл на человека. В Ингушетии — 700 мл.
Продажи винодельческой продукции в Татарстане составили 4,8 л на человека (-6,2% к показателям 2024 года), что соответствует 64-му месту среди российских регионов. Больше всего вина потребляют в Московской области (12,1 л на душу населения), Карелии (12 л) и Санкт-Петербурге (11,8 л).
Также в прошлом году средний житель Татарстана выпил почти 60 л пива и других подобных напитков. Падение составило 21,1%. Республика заняла 52-е место среди субъектов страны. Для сравнения, в Мурманской, Свердловской и Кировской областях продажи пива достигли почти 100 л на человека. При этом в Чечне лишь 100 мл, а в Ингушетии — 1,1 л на душу населения.
Как отмечает FinExpertiza, в 2025 году потребление крепкого алкоголя россиянами в целом сократилось: в пересчете на одного жителя старше 18 лет показатель снизился с 10,7 до 10,4 л в год (-2,1%). При этом на водку пришлось 61% розничных продаж. За год её потребление сократилось с 6,7 до 6,4 л на душу населения (-4,3%). Продажи коньяка снизились на 9,1%.
Розничные продажи винодельческой продукции в России так же снизились: в среднем на одного совершеннолетнего жителя пришлось 7,1 л — это на 4,6% меньше, чем годом ранее. Потребление пива (а также пивных напитков, сидра, пуаре и медовухи) в расчете на одного жителя сократилось с 72,8 до 61,5 л (-15,5%).
«Татспиртпром» сменил владельца, но сохранил лидерство по водке
— Меняется сама модель потребления: поколение, начавшее «снижать градус» около 15 лет назад, сменяется аудиторией, которая все чаще осознанно ограничивает потребление или полностью отказывается от спиртного. Среди «все ещё пьющей» молодежи спрос смещается в сторону коктейльной культуры, — пояснил член совета директоров FinExpertiza Агван Микаелян.
Согласно исследованию, на объёмы продаж также влияет удорожание сырья, что «оказывает более серьёзное влияние на потребление, чем корректировка акцизов».
Напомним, в 2024 году в Татарстане было продано 6,1 млн дал алкоголя. Тогда сокращение объёмов спиртного составило лишь 0,5%. Глава Госалкогольинспекции республики Жаудат Ахметханов высказывал опасения из-за роста цен на алкоголь и возможного увеличения реализации контрафактной продукции, не учтенной в системе ЕГАИС. Его заместитель Рустем Арсланов объяснял KazanFirst, что падение продаж в 2025 году связано с ростом акцизов и изменением структуры потребления алкоголя.
Крупнейший производитель алкогольной продукции в регионе АО «Татспиртпром» отчитался, что по итогам 2025 года сохранил лидерские позиции по производству водки. Объём выпуска водочной продукции вырос на 1,3% по сравнению с 2024 годом и составил 10,4 млн декалитров. Флагманский бренд Tundra по итогам 2025 года остался водкой №1 по объёму продаж в России, заняв долю рынка в 6%.
В конце 2025 года ФАС России одобрила покупку 100% акций «Татспиртпрома» федеральным предприятием Росспиртпром. Ранее актив принадлежал правительству Татарстана через АО «Связьинвестнефтехим». На запрос KazanFirst в АО «Татспиртпром» не ответили.
«Повышать акцизы на алкоголь, пока есть нелегальный рынок, — это тушить пожар бензином»
— Розничные продажи алкогольной продукции в прошлом году снизились по всей России в среднем на 11%, — рассказал KazanFirst генеральный директор «Клуба профессионалов алкогольного рынка» Максим Черниговский. — Это связано с несколькими причинами. Первая — выросли акцизы и, как следствие, цены на весь легальный алкоголь. Вторая причина — ограничение на продажу во многих регионах страны.
По словам эксперта, «пить вряд ли стали меньше», скорее всего выросла доля нелегального алкоголя. В первую очередь такой алкоголь покупают в сельских пунктах, особенно там, где нет магазинов.
— Возникает вопрос: что тогда там люди вообще пьют? По некоторым оценкам, в стране сохранилось около 2 млн самогонных аппаратов — они могут производить до 200 млн литров самогона в год. Большая часть его идёт на коммерческую реализацию. А у нас по закону дома можно производить алкоголь только для себя, а не для продажи, — пояснил Черниговский.
Он отметил, что также есть тренд — молодежь сейчас меньше употребляет крепкий алкоголь. Однако, по словам эксперта, это не оказывает такого существенного влияния на общие объёмы продаж. Черниговский прогнозирует, что в 2026 году продолжится снижение легальных продаж.
— Чтобы исправить ситуацию, в первую очередь акцизы не нужно повышать, пока мы не решим проблему нелегального рынка спиртосодержащей продукции. Ценовая дифференциация между легальным и нелегальным огромная. И повышать акцизы на алкоголь, который продается законно в магазинах, — это, на мой взгляд, тушить пожар бензином, — заключил эксперт.
«Цены вырастут ещё на 15-20%, ждём провал в бюджетном сегменте»
Амбассадор ликеро-водочного завода «Саранский», создатель платформы Russian Gin Show Константин Духанин соглашается, что сейчас алкогольный рынок переживает не лучшие времена.
— Был очень большой провал в начале 2025 года из-за повышения цен. Минимальные розничные цены подняли, и акциз в целом, и закупочные цены на спирт, — напомнил собеседник KazanFirst.
При этом он считает, что структура потребления тоже заметно меняется.
— Крепкий алкоголь в чистом виде молодые люди потребляют меньше. Они стремятся к низкоалкогольным напиткам либо к какой-то коктейльной истории. Если посмотреть по разным видам напитков, то большой прирост у соджу. Молодежь его любит из-за популярности корейской тематики — сериалы, k-pop. Кроме того, многие производители сейчас начинают выпускать готовые коктейли в банках и продавать их в магазинах, — рассказал Духанин.
Кроме того, он отметил, что есть сложности с тем, чтобы завозить в РФ алкоголь из недружественных стран. А в регионах продолжают устанавливать ограничения, из-за чего «народ переходит на контрафакт и самогоноварение». Впрочем, в Татарстане дополнительные ограничения по времени устанавливать не стали.
Эксперт добавил, что с апреля россиян ждёт очередное «серьезное повышение цен — примерно на 15-20%».
— Это даже больше, чем в том году. Пить станет очень невыгодно. В бюджетных сегментах этот провал будет особенно заметен, — заключил Духанин.
